Социальные медиа О маркетинг ТВ? Семаль Эсперто Spiega Ciò Che È Meglio Per Il Tuo Business

Люди редко смотрят телевизор, как это было в прошлом. Младшая демография считает более удобным использовать телевизор для потоковой передачи контента или вещания со своих телефонов. Причина в том, что они больше не хотят смотреть сети или кабельное программирование, пронизанное рекламой.

Иван Коновалов, менеджер по работе с клиентами Semalt Digital Services, делится ценными различиями между телевидением и маркетингом в социальных сетях.

ТВ реклама и обрезка шнуров

Мало кто, кажется, интересуется тем, что происходит на телевидении. Смартфоны стали настолько широко использоваться, что телевизор может остаться незамеченным, даже если он включен. Смартфоны дают пользователям возможность смотреть на своих телефонах. Когда телевидение начинает показывать рекламу, весьма вероятно, что пользователи отключат их, переключатся на потоковую службу или переключатся на свои мобильные телефоны.

Печатные СМИ породили радио, которые породили телевизоры. На каждом этапе люди думали, что каждое изобретение разрушит предшественника. Однако, как и в случае с развитием социальных сетей, потребность в телевидении не исчезла полностью. Социальные медиа сильно врезались в телевизионную индустрию, что привело к переходу парадигмы на цифровую.

Цифровой и ТВ Рост

Цифровые расходы превысили расходы на телерекламу в прошлом году - 72,09 млрд долларов против 71,29 млрд долларов соответственно. По данным eMarketer, в годовом исчислении расходы возрастут на 10 млрд долларов по сравнению с 2 млрд долларов на телевидении.

Связь между двумя средами заключается в том, что они оба растут. Тем не менее, цифровые медиа имеют больший приоритет. Потоковое содержимое на устройствах обычно запускается на телевизорах, но заканчивается потоковым сервисом как источником дополнительного дохода.

Переход рекламодателей на цифровые

Исполнительный директор Adidas Каспар Рорстед подтвердил подозрение, что люди переходят на цифровые технологии, рассказав CNBC о том, как их молодые потребители больше взаимодействуют с ними на мобильных устройствах. Поэтому цифровое взаимодействие служит для них ценным ресурсом. В результате Adidas решил увеличить цифровые расходы в течение следующих четырех лет. Один из способов добиться успеха - создать привлекательный контент, который пользователи могут связать.

Однако другие компании, такие как Taco Bell, похоже, борются с этой тенденцией, возвращаясь к радио и телевидению. В разговоре с Campaign SMO Марисса Тальберг заявила, что компания испытала регрессивные результаты в своей кампании цифрового маркетинга, утверждая, что не достигла поставленных целей. Хотя они, кажется, идут вразрез с тенденцией, они служат для них бизнес-возможностью, особенно для старой клиентской базы, в качестве нового рынка.

Огромный доход не гарантирует успеха, и вкладывать все средства в цифровую форму без правильного контента - огромная ошибка.

Адаптируйся или умри: ловкость в вопросе

При условии, что цифровые маркетологи делают это правильно, существует большой потенциал для роста. Статистика показывает, что люди, которые ставят цифровой маркетинг на первое место в своих кампаниях, получают лучшую отдачу и в рекордно короткие сроки по сравнению с другими традиционными методами. С учетом сказанного, это работает только в том случае, если эти люди создают уникальный контент, который привлекает клиента из-за его актуальности и делает его доступным на устройствах, которые привлекают внимание целевой аудитории.

Маркетологи считают социальные сети отличной возможностью для взаимодействия с клиентами. Это также обеспечивает клиентскую базу, которая предпочитает платить, чтобы избежать рекламы. Если маркетолог не в состоянии определить эти возможности, он не только потеряет потенциальных клиентов, но и не найдет их в первую очередь.